Dispositif et objectifs de la campagne Chabal le duel
Le site Chabal-le-duel.com a pour principaux objectifs d'assurer la promotion du service payant Orange Foot et de recueillir des données qualifiées de clients et prospects. La campagne est pluri-média avec un dispositif spécifique au web et au mobile misant sur la diffusion "virale" d'une vidéo mettant en scène la star du Rugby Sébastien Chabal.
Déroulement de la campagne Chabal le duel
Le mini site internet dédié diffuse la vidéo et propose un formulaire où les internautes peuvent inscire des amisi reçoivent ensuite un email les invitants à participer.
Pendant la vidéo celui-ci doit tirer un pénalty et sollicite l'internaute en l'appelant directement son mobile grâce aux informations précollectées.
Le Click to call, pour plus d'interaction avec l'internaute
Pour la première fois, la suite de la vidéo diffusée sur internet peut être commandées via le mobile. Le click to call permet, à travers les touches du mobile, de diriger le tir de Chabal pour marquer le but.
Résultats et performance de la campagne
Pour un budget web et mobile de 500K€, les retours de la campagne sont de :
- durée d'exposition à la marque Orange de 2min/visiteur,
- 1,5 millions de visites en 15 jours,
- 68% des visites sont des nouveaux prospects,
- durant les pics jusque 2 appels par seconde.